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“易车×一帐”桂林洄游山月花样翻新

作者:wy
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类型:新闻

从早春到深秋,露营热度持续高涨,在刚刚过去的小长假中,更是成为了家庭聚会、朋友出行活动的顶流。

近两年,露营经济井喷式爆发。无论是朋友圈、微博,还是抖音、小红书,露营以各种形式,在不同的社交平台反复触达着潜在消费者,以裂变的形式迅速突破地域、年龄圈层,在越来越广泛的人群中形成认知和共鸣。

作为一种新的审美趣味和生活美学,对于年轻人而言,露营不仅仅是换个地方过夜,更是逃离都市,找寻向往的生活方式。飞猪发布的《中秋小长假旅游消费盘点报告》显示,中秋露营订单量环比上月同期增长超4倍。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。

在此背景下,许多互联网企业也早已打入年轻群体,布局露营行业。中秋小长假,易车联合新户外生活方式平台一帐Camplus打造了“露营快上车”主题活动,结合汽车潮流文化,在桂海晴岚洄游山月,给众多露营达人、露营玩家和本地市民带来了精彩的假日活动。

“与朋友在山野间去享受,去听见,去看见,去闻见。那些生活中的不好事物,都将烟消云散。咖啡、美食、音乐,总不能辜负。”网友子弹在易车社区分享自己的露营感受。9月1日,易车发起“露营快上车”线上话题,众多网友在社区分享了自己难忘的露营记忆,活动的高赞用户获得了主办方易车的中秋旅行机票大奖、露营门票、露营飞盘、中秋礼盒等众多奖品,在分享美好旅行记忆的同时轻松赢得小长假旅行Buff加持。

小长假期间,易车也在露营基地带来了杨幂同款咖啡车,迅速引发了现场大量关注,分分钟成为了吸睛氛围感大片打卡点,get小红书、抖音红人大片。在户外,露营玩家们不断解锁“移动咖啡”新模式,而集合了汽车、咖啡、露营文化的咖啡车,不单单是一种露营景观,也代表着年轻人的一种腔调,一种独特的浪漫烟火气。

同时,在活动现场易车还为露营达人们送出了飞盘、活动专属T恤、帆布包等实用周边,聚焦露营青年们的审美与实际需求,打造“美好生活”式营销,活动曝光量突破100w。

据易车相关负责人介绍,早在今年上半年,易车就跨界爱马仕合作设计师Marie Assénat推出露营套装,用更加丰富多彩、生动有趣的设计语言、更加潮流艺术表达方式与年轻人沟通,与年轻一代产生更多的情感、生活共鸣。

近些年来,易车不断通过品牌衍生、联名活动等丰富的营销方式不断刷新用户对易车品牌的认知,牢牢树立起了品牌年轻、潮酷、会玩儿的形象,牢牢吸引住了年轻人的视线,在潜移默化中抢占了用户心智。中秋小长假,通过“露营+”的模式,易车精准洞察年轻人对“自由”、“放松”、“逃离”的诉求,打造了一个休憩放松的露营乌托邦,以丰富的内容和元素为营地带来新活力,让游客们体验到了一个别开生面的中秋露营。

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